作者 / 智坊創客新聞組
隨著5G普及，AR/VR/XR大幅翻新巿場應用。從醫療到娛樂、從廣告行銷到旅遊，XR應用白花齊放，成為產業數位轉型新賽道。桃園安東青創基地27日舉行<企業XR技術應用分享會>活動，邀請產業講師分享XR應用趨勢，從技術及商模，帶給新創團隊不同思惟及商機想像。
佔地300餘坪的安東基地，過去是警察宿舍及衛生局的倉庫， 106年青年局完成空間活化再使用並投入營運的新創基地，曾榮獲「第22屆國家建築金獎—管理維護類公共建設優質獎」殊榮，以AR、VR、MR為主題培育新創，目前由擁有大量上市櫃企業或主流媒體串連領濤公司負責營運輔導，提供新創巿場資源及創業的各項服務。
<企業XR技術應用分享會>邀請三位講師分享，桃園市青年局職涯發展科主管亦帶領團隊蒞臨，與在場貴賓交流。 安東基地／提供
領濤公司總經理蘇榮智表示， AR/VR/MR產業應用已熟知的從電競娛樂走入各個領域產業，根據統計，2025年前64%的品牌準備投資大量的VR/AR應用，這種虛擬與現實的混合世界正深入廣告業、媒體業及旅遊業應用。此次邀請的ADK集團ADK Connect廣告公司總經理徐念彤、聯經策略長鄒淑文及雄獅投資長沈家慶以專業的觀察及個案分享，希望開啟更多創意發想。
聯合創新加速器策略長鄒淑文表示，「創新」永遠都是變動時代的最好「標配」。在行銷戰場亦是，從台視出現第一個AI主播到CHAR GPT的生成技術，AI自動寫新聞，媒體在轉型路上不斷在嚐試新的手段。而以AR/VR/MR技術打造的高沉浸式體驗及行銷已成媒體行銷新賽道，從娛樂產業、會展產業、健康與運動產業都能看到驚人的潛力。
事實上，透過虛擬擴增實境，把「虛擬人物」與「場景」結合的技術，早已無所不在，隨著5G普及，AR/VR將大幅翻新巿場應用。透過IP角色，創造消費者與品牌互動、可以藉由角色互動式來導流引客；而大型圈商置入沉浸式體驗技術、透過尋寶遊戲，增加虛擬實境的體驗感及討論熱度，達到行銷目的。
聯合創新加速器策略長暨智坊創客執行長鄒淑文分享XR在媒體產業的應用。 安東基地／提供
鄒淑文舉例，在2021年4月，超過千萬名菲律賓民眾走出家門，把手機鏡頭對著天空不斷搜索。他們在空中抓的是一片片的多力多滋玉米片。這是多力多滋與Verizon Media合作推出的AR（擴增實境）互動遊戲。 下個世代消費者渴望的互動體驗，這些需求將成為牌大廠投入AR/VR/MR強力引擎。
ADK Connect總經理徐念彤也提到，消費者創新體驗是AR/VR/MX能落地的關鍵。從消費洞察、服務流程、消費行為就是一連串的體驗設計。例如，疫情期間，不少汽車大廠嚐試應用AR/VR技術設計沉浸式展示，提供消費者完整的線上體驗。廣告公司關注消費者對品牌參與的歷程，從品牌接觸點，設計各種不同的溝通內容，XR技術成熟更加推進巿場應用。
然而，任何新技術的應用也要有交易才能生商業價值。雄獅投資長沈家慶表示，在AI時代、我們很難抗拒AI帶來的效率與樂趣，尤其在未來，平均每個人花四小時在元宇宙世界裡，我們可以想像背後極大的商機，但任何商模必須有交易才能落地巿場，蓋一個元宇宙世界所費不貲，但如果這有足夠的巿場支撐，不僅大廠會投入、也帶動各項創新應用，成為新創發展利基。
安東藝途科技執行長楊仁豪、聯合創新加速器策略長鄒淑文及業師卓建源。 安東基地／提供
鄒淑文也呼應，沉浸式體驗並不是近年的行銷新法，1999年就有《體驗經濟時代》的出現，只是當時的5G、VR/AR技術並不成熟，近年元宇宙熱潮下，將技術結合在品牌。因此，應用虛實混和投影技術、創造互動場景，帶來行銷及帶來更多顛覆的應用。當新科技新創遇上媒體轉型，就有機會開創更多嶄新應用與商模，這些在在都是新創的機會。
XR巿場應用起，為新創帶來契機。安東藝途科技執行長楊仁豪也代表安東基地分享XR的技術面。藝途科技ARTOGO，透過3D掃瞄建模打造實境展間，透過數位藝文內容SaaS服務，協助創作者與展覽單位輕鬆建立線上內容體驗，已成亞洲最大的線上看展平台，這些優秀XR團隊正是安東創新基地的典型代表，也是未來XR新創重要的發展走向。