作者 / 鄒淑文
「在張家界呼吸一口、值得5元美金？」，這個女人是否優雅，他的香水瓶子會告訴你」! 談到寫作的藝術，對於每天都有寫作習慣的我，肚裡墨水永遠都不夠、陷入寫作煎熬中。每每在課程中被學員問到，如何寫出一個好文章(案)，我實在沒有答案，只能說跟莫札特學學吧，每天練琴(筆)八小時。
很多人寫文章(案)、寫到皮毛、不痛不癢，但有人寫文案能到靈魂去了、激起波濤洶湧情懷，大部分人寫到肉骨已有微些溫度，但專業與業餘的寫作人才，差別就在深度。雖然好的文案要靠勤練出的筆功及閱讀能力、但「邏輯的練習」卻是有用的。這次銀行金融課程邀請，期待我分享這樣的經驗、拆解寫作元素，讓企劃人員有所偱。
一篇文章(案)怎麼有個美好的開場？一個有力的結束？可以說是每個公關人標配合。文章的本質，就是邏輯與創意的交會，不只是美好的表達，更是一種影響力的展現。要寫出一篇好文章，不僅需要邏輯清晰的結構，還需要創意與情感的融入，才能吸引讀者，讓人有反思、能產生共鳴，甚至引發行動。
文章的五字訣：起、承、轉、合、破
在我多年寫作經驗，寫文章前我都再先「取景」再「取材」。
景就是題目、場景，「材」就是段落、內容；支線不能開太多，不然就離開主題；場景也要明明確，對象是誰要清楚明白；一篇讓人能閱讀的文章結構應該符合「起、承、轉、合」的原則，我加一個「破」，而這個破就是甚至引發行動。
「起」開門見山，用一句話抓住讀者的目光，可以是一個鮮明的問題、一句有力的名言，或是一個能讓讀者產生興趣的情境；「承」提供支持論點，透過市場數據、客戶案例或是理論分析，讓文章的基礎穩固；轉：展開支線，因為讀者眼球只有9秒，轉個角度、或運用故事、場景鋪陳，增加可讀性；
套句賈伯斯的名言，沒有結構的研發、陷入巿場流沙。文章亦然。文章的「合」歸納核心重點，強化讀者的理解，確保資訊不流於分散；而最後的「破」，含著破立之意；透過文字激發思考，引導行動，讓讀者在文章結尾後仍能回味，甚至付諸實踐。
深信不疑理念 寫出讀者也深信不疑的文章(案)
在內容競爭激烈的市場中，讀者的注意力僅有短短九秒，如何讓他們停下來閱讀？一篇好的文章(案)，能夠引發興趣、解決問題、帶來行動甚至影響市場。但原則實在太偉大了，還是要實際來看，我們要傳達的理念是什麼？課程上，幾乎每學員都會提問的問題，如何把平凡的產品(服務)，寫到讓巿場買單；我只能回答，深信不疑的理念，才能寫出讓讀者也深信不疑的文章。
下一次當你提筆寫文章(案)，不妨試試這些原則，看看你的文字能如何改變世界。