作者 / 鄒淑文
如果哪一天、走在街頭、眼前呈現是兩個世界、一個實體店家、另一個虛擬商城、虛擬招牌、偶像及樂團疊加在同一空間。會不會讓你覺得很酷？在元宇宙發燒的此時、國內已有科技業者正在打造一個線下元宇宙，而這個元宇宙AR首個試範場域就在西門町。
從打怪遊戲到嘻哈樂團，消費者打開「LightenAR 」APP，大小琳琅滿目的歌手偶像就在身邊、一個個天王級的搖滾偶像就在街口唱大開演唱會，民眾走在徒步區或紅樓附近還可直接參加打鬼遊戲、西門町的天空有各式各樣的虛擬招牌，看到喜歡的衣服、直接下單付款；街頭還不時遇到候選人路邊發表政見、這個真實的元宇宙比線上更酷。
元宇宙話題從臉書宣布易名Metaverse後開始引爆，不論大家懂不懂元宇宙，業界爭先恐後想攻城撂地，但就在大家關注臉書元宇宙發展的同時，台灣已有業者打造線下元宇宙，並在西門商圈中建置實際場域，在充滿虛實招牌遊戲商圈中，宛如一個真實的元宇宙。而線下元宇宙、其實未來就是行銷人的戰場。
戰場從線下延伸到元宇宙空間中、又從線上轉換到線下。這個能抓住千禧世代的戰場，任何行銷人都難以忽略他的重要性。從包括專利光標纖建置到AR建模製作、目前已有不少新創及業者彼此合作、整合平台發展一條龍的營運模式，提供品牌業者更接地氣的另類行銷。
能在實體空間場域打造線下元宇宙的入口、取得於光標籤技術。光標籤是一個專利的空間定位技術，能將實體空間座標化、所有的AR內容就能以座標的方式部署在實體空間內，民眾只要拿著手機鏡頭對準發光的機器，就能進入商圈虛實融合AR服務入口。
光標籤另一個特性，就是在20公尺範圍內都能互動，也就是用戶只要能看到資訊、就可即時互動服務，同時整合線上線下商機。結合擴增實境（AR）和虛擬實境（VR）、技術後，就可以為台灣各大商圈、公共空間、車站附近打造一個線下宇宙商圈。
光標籤為何能打開線下元宇宙商機，讓台灣有機會與平台業者競局巿場？光標籤定位技術更精準、控制在5至10公分左右，能滿足各種導覽需求，能為AR應用的開發廠商大幅降低開發和佈署成本，目前全球光標籤的技術僅有光世代、Panasonic、飛利浦三家，光時代目前的專利技術，的確有助場域應用。
目前業者在西門町徒步街區的燈桿共裝設57台光標籤設備、西起康定路電影公園，東至中華路，北起漢口街，南至成都路，民眾在裝有光標籤空間體驗範圍可達200公尺，品牌業者可以透過設計遊戲、吸引民眾到店家消費，透過虛擬招牌、讓消費者直接隔空點餐，20公尺外的、在AR強大的引流下，讓流量直接變現。
事實上，透過虛擬擴增實境，把「虛擬人物」與「場景」結合的技術，早已無所不在，隨著5G普及，AR/VR將大幅翻新巿場應用。透過IP角色，創造消費者與品牌互動、可以藉由角色互動式來導流引客；而大型圈商置入沉浸式體驗技術、透過尋寶遊戲，達到行銷目的。
然而，擴增實境（AR）和虛擬實境（VR）常被消費者混淆，虛擬實境是取代真實的世界，而擴增實境則是在現實狀態下增加影像及資訊，是虛擬與現實的混合世界。技術門檻高、也易於行銷人在品牌間置入行銷。西門町場域示範點屬於AR的應用。
「用舊的器、無法打新的戰爭」、「用過時的行銷工具，也難以達到解決今日問題」，行銷工具不斷推陳出新，行銷人要有這個元宇宙線下入口，未來可能就是行銷人的戰場，哪一天，我們要買輛名車、對著你街上跑車上一掃？很快的車廠就會送來龥匙到你家，很酷吧。