作者 / 鄒淑文
12月19日這天，對許多梅西粉而言，真是大快心的一天，抱著神杯和金球雙收的梅西，以4:2讓法國敗北，為母國阿根廷贏了世界盃。振奮了人心。「梅西」可以說是當代最偉大的球員之一。
圖: 取材網路。
然而，卡達世足界結束了，但梅西的風暴並未見停歇。每天一起床、各大電視台和社群媒體還是不斷地放送他的報導。對梅西粉而言，梅西似乎是個神，總是在球場有高水準的演出，對每個喜歡運動的人，他就是共同的話題，永遠在球場保有高昂的精神；然而在媒體界的眼裡，他就是一場完美的、經典的行銷典範。
於是12/20日的行銷課程、我就用這從行銷公關的角度，分享梅西符合哪些公關行銷的關鍵。
一場完美的公關行銷需要什麼?
第一：品牌理念，梅西可以說是足球界最有影響的力的球員，35歲的他生涯獲獎無數，7座金球獎、6次世界足球先生、1次奧運會足球賽冠軍等，最缺的那塊世界盃冠軍，也在2022年總將它抱回家。梅西是個神，也是鄰家男孩，全球梅西粉為之瘋狂，成功打造強力品牌。
第二：強力產品，好的產品、行銷才有著力點。梅西出神入化的球技、將球漂浮在腳邊，守門員看得到，卻無法觸及，令人驚嘆的運球、助攻、快速進攻和積極射門，讓千億眼球不斷跟著他的速度起伏。每一次表現、牽動球迷的心，球迷大力擁抱他，跟著他在球場上汗水淋漓，享受所有的驕傲及成就。
第三：巿場價值：梅西出神入化的球技、並不是打動全球粉絲吐唯一關鍵。還有來自梅西本身高超的品格，梅西重視團隊精神、為人又謙虛，讓足球界青年們敬仰又瘋狂。更難得的事，梅西雖然是公眾人物，感情世界專注而深情，與髮妻鶼鰈情深讓，梅西塑造正面、鼓舞人心形象正是價值所在。
第四：品牌故事：梅西背後身世跨越民族情感、給了媒體源源不絕的故事及題材，梅西從小到巴塞隆納，22年後他在卡達世界盃為阿根廷奪下冠軍；在世界舞台上找回尊嚴和驕傲，169公分的梅西在能在球場上締造無數「神蹟」，可以快速擺脫比自己高大的防守者，以及透過飲食維持最佳的身體狀態，梅西能不斷創造題材。
第五：媒體行銷：綜合以上所有光芒及公關要素，梅西就是媒體竉兒，吸引自媒體、科技媒體、大眾媒體同框演出，健康雜誌以他故事激勵發育較緩兒童、女性雜誌用他題材塑造好男人形象；更不用說在自媒體、社群媒體創造共同話題。梅西的全球粉絲人口4.5億，已超過南美洲人口。
第六：品牌效應：高人氣的梅西除了為不少品牌代言，他還正計劃成立一家新的矽谷控股公司 Play Time，進軍科技投資領域。為品牌創造一條長尾效益，延續足球運動的生命力。
對公關本質而言，其最高境界就是創造影響力。也許梅西效應只是來自天時、地利的難得組合，但更多是梅西本身努力的完成就了這一切。梅西傳達了「你可以克服所有的困難，只要你夠愛那件事情。」。所有的故事，最後一定要讓人有收穫，讓人可以一再反思。
